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julho 9, 2020

Players de limpeza anteciparam lançamentos


A categoria de limpeza ganhou relevância nesta pandemia, ao menos por aqueles que tentam evitar a contaminação pela Covid-19. Após ter um salto nas vendas de água sanitária, ao lado do álcool em gel, o mercado passou a ver também processos de extensão de linhas de produtos.

Nos últimos dias, a Unilever, tem liderado o movimento, trazendo novidades nas marcas Brilhante, OMO e Cif. 

Segundo a diretora de Marketing da Unilever, Yasmine Antacli, neste momento em que as pessoas estão intensificando seus hábitos de higiene e limpeza, e eles perceberam um aumento significativo na procura do consumidor por produtos de cuidado com a casa. Ela ainda completa que, estão cientes da responsabilidade em oferecer produtos de alta qualidade que garantam segurança e mais praticidade para a rotina de todos.

Na OMO, a empresa lançou, durante a quarentena, uma linha de desinfetantes líquidos nas fragrâncias Lavanda, Pinho e Herbal que, estão disponíveis nas versões 500ml, 1L e 1,75L, que matam 99,9% dos germes e bactérias e um lenço desinfetante (em embalagens com 20 e 36 unidades) que, segundo a companhia, é o primeiro produto do Brasil com eficácia comprovada contra o vírus da Covid-19, obtendo, inclusive, aprovação da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa).

Segundo a gerente de marketing da OMO, Mariana Gonçalo, a marca, que é sinônimo de categoria, continua a se reinventar completamente para se adaptar às novas necessidades dos consumidores. Todos esses lançamentos reforçam que o propósito da marca é estar ao lado das pessoas em todos os momentos, oferecendo as melhores soluções para as famílias, com produtos mais sustentáveis.

A Brilhante, também lançou o Brilhante Delicadeza Total, que de acordo com a gerente de marketing da empresa, Mariana Martins, ele agride menos os tecidos. Já a linha Cif, teve sua identidade visual totalmente reformulada, visando melhorar a identificação dos principais benefícios de cada produto, além de ganhar novos itens em formato aerosol, lenços umedecidos, multiusos em pó, em gel e perfumados.

A linha conta também com CIF Higienizador + Álcool e CIF Multiuso + Antibac, ambos aprovados para o combate a vírus, germes e bactérias.

Todas as novidades já estavam previstas para esse ano, mesmo antes da pandemia, mas com o agravamento do cenário no Brasil, a Unilever teve que antecipar alguns lançamentos, para oferecer à população brasileira mais aliados para a limpeza de sua casa e de suas roupas, segundo Yasmine Antacli.

A OMO segue com o marketing da campanha em TV aberta e digital explorando o conceito  “sOMOs uma família completa para cuidar da sua”. E segundo Mariana Gonçalo, agora no segundo semestre a estratégia será ampliada, adicionando outros produtos ao portfólio da marca.

Por outro lado, a linha Cif, com a FBiz, está realizando uma ativação chamada #CantinhoBemCuidado, uma rede de dicas de cuidado com a casa para aproximar a marca de celebridades, digital influencers e consumidores reais.

A Brilhante, finalmente terá filme para a TV aberta e ações em redes sociais da marca para divulgar o lançamento de Brilhante Delicadeza Total.

A diretora de marketing da Unilever, argumentou que a política de preços da companhia é competitiva com outras marcas do mercado e seu portfólio atende todos os perfis de consumidores, quando foi questionada sobre as perspectivas de performance da categoria com a duração mais prolongada da pandemia.

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