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Novos valores no Meta Ads a partir de 2026: o que muda para a sua estratégia de marketing?

O cenário do marketing digital está em constante evolução, e, a partir de 1º de janeiro de 2026, entra em vigor uma mudança importante para empresas que investem em Meta Ads (Facebook e Instagram) no Brasil.

O que está mudando?

Com a implementação da Reforma Tributária, duas alterações passam a impactar diretamente a forma como as faturas de anúncios são emitidas pela Meta:

• Novos tributos em fase de teste

Entram em vigor a CBS (Contribuição sobre Bens e Serviços) e o IBS (Imposto sobre Bens e Serviços), inicialmente com alíquota simbólica de 1% no total. Em 2026, esse percentual não será repassado aos clientes, servindo apenas como teste para a adaptação ao novo regime.

• Repasse de impostos já existentes

Historicamente, a Meta absorvia impostos como PIS/Cofins (9,25%) e ISS (2,9%).

A partir de 2026, esses tributos passarão a ser repassados diretamente aos anunciantes, elevando o custo em aproximadamente 12,15%.

Em outras palavras: o valor final da fatura será maior do que o orçamento destinado no Ads Manager.

O que isso significa na prática?

• O orçamento definido no Ads Manager não incluirá os impostos.
• Empresas que utilizam pagamento pós-pago precisarão ajustar limites de gastos e lances para não ultrapassar o valor disponível internamente.
• No caso de pagamento pré-pago, o valor investido será automaticamente deduzido dos impostos, diminuindo o saldo real para exibição de anúncios.

Exemplos:

• Se sua empresa planeja investir R$1.000 em anúncios, com pagamento pós-pago, na prática o desembolso total será de R$1.138,30.
• Se o seu método de pagamento por pré-pago e o seu orçamento máximo disponível é de R$1.000, apenas R$878,50 serão aplicados diretamente nas campanhas.

Como preparar sua empresa?

Essas mudanças exigem planejamento financeiro e estratégico para evitar surpresas e garantir que sua performance em mídia paga não seja prejudicada.

É fundamental que as áreas de Finanças, Compras e Marketing estejam alinhadas para rever orçamentos, limites de investimento e precificação de campanhas.

A importância de uma estratégia de marketing inteligente

O aumento dos custos de mídia torna ainda mais necessário investir em estratégias que tragam retorno real. Mais do que nunca, cada real investido precisa ser planejado com inteligência para gerar leads, vendas e crescimento sustentável.

Na MOBIC, unimos criatividade, dados e estratégia para garantir que sua empresa conquiste resultados mesmo em cenários de mudança.

Precisa de apoio para reestruturar seu orçamento de mídia e otimizar suas campanhas? Fale com nossos especialistas e solicite um diagnóstico de marketing para o seu negócio!

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