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Anunciando no Waze

Pensando em anunciar no Waze, mas ainda com dúvidas que estão te deixando com um pé atrás? Vamos detalhar essa experiência para que você possa tomar a melhor decisão para o seu negócio.

O Waze é um app de trânsito colaborativo bastante utilizado por todo Brasil, sendo atualmente a 6ª plataforma com maior número de usuários ativos mensais no país, segundo a App Annie, com mais de 11 milhões de usuários, que passam, em média, 1h34min presos no trânsito, diariamente.

Por ser uma plataforma inteligente, o Waze consegue acompanhar todo o trajeto dos motoristas e torna-se o grande o protagonista dessa rotina de trânsito, interagindo com o usuário enquanto está dirigindo.  Esses são instantes que precedem uma atividade no mundo real, e por isso, são considerados como uma grande janela de oportunidades para marcas.

Com o expressivo crescimento da plataforma, foi preciso encontrar uma maneira de monetizá-la, encontrada nos anúncios. Foi assim que surgiu o Waze Ads, onde a plataforma utiliza-se da geolocalização para exibir dentro do app anúncios potencialmente relevantes aos usuários.

Tipos de anúncios e como anunciar

Há três tipos de anúncios:

1) Busca: os anúncios são exibidos quando um usuário pesquisa pela ferramenta. Eles aparecem com a logo da sua empresa.

2) Pinos: os pinos do Waze aparecem ao longo da rota. Eles precisam de um endereço. Você pode colocar pinos em qualquer região da cidade que quiser. O ideal é que sejam vinculados a um local físico onde as pessoas possam chegar. Esse tipo de anúncio apresenta o botão de “Dirigir até”, que traça um caminho para o usuário chegar ao local.

3) Takeover: o takeover é um tipo de anúncio mais “invasivo” no Waze. Ele aparece quando o usuário parou o carro em determinada região. É exibida uma mensagem com botão de Dirigir até o local. É interessante para usar para ofertas e eventos.

Para começar a anunciar, basta:

• Acessar o site oficial do Waze Ads e clicar no botão “Anuncie no Waze”.

• Caso ainda não tenha uma conta na plataforma, preencha o formulário que abrirá à sua frente ou faça login.

• Assim que logar, você terá o auxílio de um “Assistente” para configurar a sua campanha. Você deverá digitar o seu endereço, subir o seu logo, escrever as mensagens e estipular a categoria do seu negócio.

• Em seguida, informe seu número de contato, site, horário de funcionamento, referência geográfica e outras informações relevantes aos usuários,

• Depois, basta definir o seu orçamento e informar os dados de cobrança, ou seja, do seu cartão de crédito.

A partir desse momento, basta aguardar a aprovação do seu anúncio.

Vale a pena anunciar no Waze?

Essa é uma pergunta complicada de responder, pois na verdade tudo dependerá do seu objetivo e do tipo de negócio.

Para chegar à uma conclusão, é preciso avaliar questões como potencial de retorno (ROI).

• Sua marca e o seu objetivo é compatível com a proposta do aplicativo? Ou seja, atingir à motoristas em deslocamento em determinados horários do dia?
• Seria positivo anunciar localmente?
• Apostar em atração por proximidade de localização?

De maneira geral, a plataforma tem bastante pontos positivos, a começar por ser integrada ao Bing, Foursquare, Maps e outras ferramentas e recursos, como a busca geográfica do Google, que é também a proprietária do Waze.

Ela é acessível, tem um bom método de cobrança e oferece recursos muito completos de mensuração de performance das campanhas.

Algo essencial para que você possa conhecer o comportamento do seu público frente aos anúncios e, com isso, otimizar a estratégia e conquistar, cada vez mais, melhores resultados.

Se você tem um estabelecimento físico, como um restaurante, um posto de gasolina, clínica, farmácia, mercado e outras variações nesse padrão, provavelmente, anunciar no Waze Ads vale muito a pena.

Mas, se também, tiver um negócio digital, que almeja atrair o interesse do usuário ou posicionar a sua marca, possivelmente, também vale a pena anunciar.

No mínimo, faça um teste e verifique quais são as oportunidades oferecidas ao seu negócio naquele ambiente.

Dica extra

Você sabia que os anúncios no Waze chegam a ser até 50% mais efetivos quando vistos logo no começo do dia? É o que chamamos de prime time da mobilidade – o trajeto matinal a caminho do trabalho ou estudos é muitas vezes o momento que as pessoas têm para planejar o dia, e isso inclui as compras. 

E aí? Vai anunciar no Waze Ads?

Para outras dúvidas, entre em contato conosco.

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